Investire in orologi di lusso: Rolex e altri, come fare e se conviene

Gli orologi di lusso, da sempre simbolo di prestigio, maestria artigianale e status sociale, stanno acquisendo una nuova dimensione nel panorama finanziario: quella di asset da investimento. In un contesto economico segnato da inflazione crescente, incertezza geopolitica e mercati azionari spesso volatili, cresce l’interesse verso beni rifugio alternativi. In questa prospettiva, marchi come Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet e altri player di alto profilo nel settore dell’orologeria si stanno affermando come strumenti di diversificazione patrimoniale.

Ma investire in orologi di lusso è davvero un’operazione redditizia? Quali fattori influenzano il valore di un segnatempo nel tempo? E come orientarsi tra le numerose referenze e dinamiche del mercato secondario? In questa guida approfondita analizziamo ogni aspetto dell’investimento in orologi di lusso, dalla valutazione economica alla selezione dei modelli, fino ai rischi e alle prospettive future del settore.

Orologi come beni da investimento: una panoramica finanziaria

L’investimento in orologi di lusso appartiene alla categoria degli “asset alternativi”, che include opere d’arte, vini pregiati, auto d’epoca, pietre preziose e beni da collezione. Questi asset si distinguono dai tradizionali strumenti finanziari per la loro componente estetica, storica e culturale, ma anche per la limitata correlazione con i mercati finanziari.

Secondo il Knight Frank Luxury Investment Index, l’indice di riferimento che analizza l’andamento dei beni di lusso da collezione, gli orologi di alta gamma hanno mostrato una crescita significativa negli ultimi anni. Tra il 2018 e il 2023, il segmento ha registrato un incremento medio di valore superiore al 40%, con picchi molto più elevati per alcune referenze rare. La scarsità di offerta, l’aumento della domanda da parte di nuovi investitori e la crescente attenzione alle produzioni artigianali europee hanno alimentato questo trend.

A differenza di azioni e obbligazioni, gli orologi di lusso rappresentano un bene fisico, tangibile, che può essere detenuto, indossato e trasmesso come eredità. Questo aspetto li rende interessanti per una fascia di investitori attenti alla protezione del capitale in un’ottica di lungo periodo, pur consapevoli della loro illiquidità relativa e delle difficoltà di valorizzazione oggettiva.

Il ruolo di Rolex nel mercato dell’orologeria da investimento

Rolex è senza dubbio il marchio più riconoscibile e ricercato nel mondo degli orologi da investimento. Fondata nel 1905 a Londra e trasferita a Ginevra nel 1919, Rolex ha costruito nel tempo un’identità incentrata su affidabilità, innovazione e status. Ma oltre alla sua reputazione storica, è la gestione della domanda e dell’offerta ad aver reso Rolex protagonista assoluto del mercato secondario.

I modelli più ambiti, come il Submariner, il Daytona, il GMT-Master II “Pepsi” o l’Explorer II, sono spesso soggetti a lunghe liste d’attesa nei canali ufficiali, creando una scarsità artificiale che spinge i prezzi sul mercato parallelo ben oltre il listino. Alcune referenze — soprattutto se prodotte in edizione limitata, con quadranti rari o piccoli difetti di produzione divenuti iconici — possono raddoppiare o triplicare il loro valore nel tempo.

Il Rolex Daytona “Paul Newman”, ad esempio, è stato venduto all’asta da Phillips nel 2017 per oltre 17 milioni di dollari, stabilendo un record mondiale. Anche referenze più recenti, come il Submariner “Hulk” o il Batman Jubilee, hanno visto impennate di prezzo dopo la loro discontinuità produttiva.

Tuttavia, non tutti i Rolex sono automaticamente buoni investimenti. La selezione deve basarsi su criteri ben precisi: stato di conservazione (meglio se NOS – new old stock), presenza di certificazione e documentazione originale, coerenza con le componenti originali, rarità del modello, anno di produzione e prospettive di rivalutazione futura.

Oltre Rolex: i marchi emergenti e l’alta orologeria indipendente

Sebbene Rolex rappresenti una sorta di “blue chip” dell’orologeria, esistono altri marchi capaci di offrire ottime performance in termini di rivalutazione patrimoniale. Tra questi spiccano:

Patek Philippe – Marchio svizzero sinonimo di eccellenza tecnica e raffinata eleganza. Il Nautilus, soprattutto nelle versioni con quadrante blu (Ref. 5711/1A), è stato uno dei modelli più ambiti degli ultimi anni, spesso scambiato a multipli rispetto al prezzo di listino. La filosofia di produzione limitata, unita alla fama di “status symbol” discreto, rende molti Patek oggetti da collezione con una domanda costante nel tempo.

Audemars Piguet – Con il Royal Oak, lanciato nel 1972 su disegno di Gérald Genta, AP ha creato un’icona dell’orologeria sportiva di lusso. La variante “Royal Oak Jumbo” Ref. 15202ST, per esempio, ha conosciuto un forte apprezzamento, soprattutto dopo l’annuncio della sua uscita di produzione.

Richard Mille – Marchio di recente fondazione ma già celebre per la sua estetica futuristica, l’uso di materiali innovativi e la strategia esclusiva di vendita. I suoi modelli superano facilmente il milione di euro sul mercato secondario, grazie alla rarità estrema e alla promozione tramite celebrità e atleti di fama mondiale.

F.P. Journe, A. Lange & Söhne, Vacheron Constantin – Meno mainstream, ma molto apprezzati nel segmento dell’alta orologeria indipendente e dai collezionisti più sofisticati. Questi brand puntano su complicazioni meccaniche d’avanguardia e volumi produttivi estremamente contenuti.

Valutazione e conservazione: come proteggere l’investimento

Un orologio di lusso non va solo acquistato: va anche conservato in modo adeguato per mantenere — e possibilmente accrescere — il suo valore nel tempo. La condizione è un elemento essenziale nella valutazione. Un esemplare mai indossato, ancora con pellicole originali e dotato di scatola, garanzia e documenti, può valere fino al doppio di un modello identico ma privo di questi elementi.

È importante evitare interventi di lucidatura o modifiche non autorizzate, che possono alterare l’originalità del pezzo e comprometterne l’autenticità agli occhi di un collezionista esperto. Anche la manutenzione deve essere affidata esclusivamente ai centri autorizzati del brand.

Inoltre, una corretta conservazione implica l’uso di casseforti a umidità controllata o ambienti che evitino l’esposizione a sbalzi termici e polveri. La stipula di un’assicurazione specifica per beni di lusso può rappresentare un’ulteriore tutela patrimoniale, soprattutto in caso di furto o danneggiamento.

Il mercato secondario e le aste: dove comprare (e vendere)

Il mercato secondario rappresenta la principale piattaforma di scambio per gli orologi da investimento. Case d’asta come Phillips, Christie’s e Sotheby’s sono i canali più prestigiosi e affidabili, soprattutto per modelli vintage o di altissimo valore. Tuttavia, anche i marketplace digitali specializzati — come Chrono24, WatchBox o Watchfinder — stanno guadagnando sempre più rilevanza, offrendo trasparenza, verifiche di autenticità e garanzie post-vendita.

Le boutique di seconda mano certificate e i rivenditori indipendenti autorizzati completano il quadro delle opzioni disponibili, anche se spesso i prezzi sono più elevati rispetto agli acquisti privati. Tuttavia, proprio il rischio di contraffazioni e la mancanza di expertise rendono sconsigliabile l’acquisto da privati non professionali, a meno di avere conoscenze approfondite o il supporto di un perito esperto.

Rischi e considerazioni fiscali

Come ogni investimento, anche quello in orologi di lusso comporta dei rischi. La liquidabilità non è sempre immediata, e i prezzi possono essere soggetti a volatilità, soprattutto in caso di cambiamenti nelle tendenze del gusto o in periodi di recessione economica. La concentrazione dell’interesse su pochi modelli potrebbe inoltre portare a correzioni temporanee nel valore.

Dal punto di vista fiscale, in Italia la vendita di un orologio da parte di un privato, se ritenuta attività occasionale e non professionale, non genera tassazione diretta, ma eventuali guadagni significativi possono attirare l’attenzione dell’Agenzia delle Entrate. In caso di plusvalenze consistenti o compravendite frequenti, è sempre opportuno rivolgersi a un consulente fiscale per valutare eventuali obblighi dichiarativi.

Conviene investire in orologi di lusso?

La risposta dipende dagli obiettivi patrimoniali dell’investitore, dal suo orizzonte temporale e dal grado di conoscenza del settore. Gli orologi di lusso non garantiscono rendimenti certi né entrate passive, ma possono rappresentare un’eccellente forma di diversificazione, protezione dall’inflazione e trasmissione patrimoniale. A patto, naturalmente, di saper selezionare i modelli giusti, conservarli adeguatamente e monitorare con attenzione l’evoluzione del mercato.

FAQ – Domande frequenti sull’investimento in orologi di lusso

Qual è la differenza tra orologio di lusso e orologio da investimento?
Un orologio di lusso è un segnatempo caratterizzato da elevata qualità, prestigio del brand e prezzo premium. Un orologio da investimento, invece, è un modello che oltre al valore estetico e funzionale ha anche potenzialità di rivalutazione economica nel tempo. Non tutti gli orologi di lusso, quindi, sono automaticamente buoni investimenti.

Perché alcuni Rolex aumentano di valore nel tempo?
Il valore di certi modelli Rolex cresce a causa della scarsità d’offerta, dell’elevata domanda e della capacità del marchio di creare attesa attorno a referenze iconiche. La discontinuità produttiva di alcuni modelli, le collaborazioni esclusive e le edizioni limitate contribuiscono inoltre ad alimentare l’interesse collezionistico.

Conviene acquistare orologi nuovi o usati?
Dipende dalla strategia. I modelli usati (pre-owned), se ben conservati e completi di documentazione, possono offrire rendimenti interessanti se acquistati a un prezzo favorevole. Gli orologi nuovi, invece, possono rivalutarsi rapidamente se diventano oggetto di desiderio sul mercato secondario, ma richiedono una maggiore attenzione alla selezione iniziale.

Come si certifica l’autenticità di un orologio?
È fondamentale affidarsi a rivenditori autorizzati o a periti professionisti. La documentazione originale (scatola, garanzia, libretti) è un primo elemento essenziale. Le case d’asta e le piattaforme specializzate offrono spesso servizi di autenticazione prima della vendita.

Quanto dura l’investimento?
L’investimento in orologi di lusso è per sua natura di medio-lungo periodo. In genere, i rendimenti più significativi si manifestano dopo 5-10 anni, specialmente nel caso di modelli rari o fuori produzione. Tuttavia, il mercato può premiare rapidamente alcune referenze anche nel breve termine.

Cosa influisce negativamente sul valore di un orologio?
Lucidature non professionali, componenti non originali, usura evidente, mancanza di documentazione o modifiche aftermarket (come cinturini non ufficiali) possono deprezzare notevolmente l’orologio, rendendolo meno interessante per collezionisti e investitori.

Tabella comparativa e valutazione Orologi di lusso da investimento

Prezzi aggiornati alla media ad inizio 2025. I valori possono variare in base a condizione, documentazione e trend di mercato.